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Calcul CPM, CPC et CTR

Saisissez les coûts, les impressions et les clics de votre campagne : le calculateur affiche d’un coup le coût pour mille (CPM), le coût par clic (CPC) et le taux de clic (CTR). À l’inverse, il détermine le budget nécessaire pour un nombre d’impressions, le nombre d’impressions qu’apporte un budget et le nombre de clics attendus pour un taux de clic donné.

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Résultat

CPM (coût pour mille)
5,00 €
CPC (coût par clic)
0,42 €
CTR (taux de clic)
1,2 %

Comment le calcul est fait

CPM, CPC et CTR : les formules

IndicateurFormuleExemple
CPM (coût pour mille)coûts ÷ impressions × 1 000250 € ÷ 50 000 × 1 000 = 5,00 €
CPC (coût par clic)coûts ÷ clics250 € ÷ 600 = 0,42 €
CTR (taux de clic)clics ÷ impressions × 100600 ÷ 50 000 = 1,2 %

Les trois valeurs sont liées : CPM = CPC × CTR × 1 000. Dans l’exemple, 0,4167 € × 0,012 × 1 000 = 5,00 €. Si le taux de clic double à CPM constant, le coût par clic est donc divisé par deux.

CPM : le prix de 1 000 impressions

Google Ads définit le CPM comme le montant payé pour 1 000 impressions. L’abréviation signifie « coût pour mille » (en anglais « cost per mille ») – le M est le chiffre romain pour mille. Pour les campagnes sur les réseaux sociaux et en display facturées à l’affichage, c’est le prix déterminant ; pour les annonces sur le Réseau de Recherche, on paie le plus souvent au clic.

CPC : coût moyen par clic

Le CPC moyen correspond au coût total des clics divisé par leur nombre. Il peut être inférieur à votre enchère au CPC maximale, car l’enchère effectivement facturée est souvent inférieure à l’enchère maximale.

CTR : taux de clic

Le taux de clic est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. 5 clics pour 100 impressions font 5 %. Selon Google, le bon niveau de taux de clic dépend de ce que vous promouvez et du réseau utilisé – on ne peut pas en déduire de valeur de référence générale.

Calcul inverse : budget, impressions, clics

Pour la planification, reprenez le CPM et le taux de clic de vos propres campagnes passées. Les valeurs réelles varient selon l’audience, l’emplacement, la saison et la concurrence dans les enchères.

Questions fréquentes

Comment calculer le CPM ?

Divisez les coûts par le nombre d’impressions, puis multipliez par 1 000. 250 € pour 50 000 impressions donnent un CPM de 5 €.

Comment calculer les impressions avec le CPM et le budget ?

Divisez le budget par le CPM, puis multipliez par 1 000. Avec 500 € et un CPM de 8 €, vous obtenez 62 500 impressions.

Quelle est la formule du taux de clic (CTR) ?

Clics divisés par impressions, multipliés par 100. 600 clics pour 50 000 impressions font 1,2 %. La formule vaut aussi pour l’emailing : clics divisés par les e-mails délivrés ou ouverts, selon la base retenue.

Comment calculer le CPC ?

Divisez les coûts par le nombre de clics. 250 € pour 600 clics font environ 0,42 € par clic.

Quelle différence entre CPM et CPC ?

Avec le CPM, vous payez l’affichage (par tranche de 1 000 impressions), avec le CPC, les clics. Le taux de clic permet de passer de l’un à l’autre : CPC = CPM ÷ (CTR × 1 000).

Qu’est-ce qu’un bon CPM ou un bon taux de clic ?

Il n’existe pas de chiffre universel – Google Ads précise explicitement qu’un bon CTR dépend du produit et du réseau. Le plus parlant est la comparaison avec vos propres campagnes et la question de savoir si les coûts sont couverts par les conversions (voir le calcul du ROAS).

Sources et références juridiques

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