Calcolo CPM, CPC e CTR
Inserisci i costi, le impression e i clic della tua campagna: il calcolatore mostra subito il costo per mille (CPM), il costo per clic (CPC) e il tasso di clic (CTR). Al contrario, calcola il budget necessario per un numero di impression, quante impression compra un budget e quanti clic aspettarsi con un dato CTR.
Come si calcola
CPM, CPC e CTR: le formule
| Indicatore | Formula | Esempio |
|---|---|---|
| CPM (costo per mille) | costi ÷ impression × 1.000 | 250 € ÷ 50.000 × 1.000 = 5,00 € |
| CPC (costo per clic) | costi ÷ clic | 250 € ÷ 600 = 0,42 € |
| CTR (tasso di clic) | clic ÷ impression × 100 | 600 ÷ 50.000 = 1,2% |
I tre valori sono collegati: CPM = CPC × CTR × 1.000. Nell'esempio 0,4167 € × 0,012 × 1.000 = 5,00 €. Se raddoppi il tasso di clic a parità di CPM, dimezzi quindi il costo per clic.
CPM: il prezzo di 1.000 impression
Google Ads definisce il CPM come l'importo pagato per 1.000 impression. La sigla sta per "cost per mille" – M è il numero romano per mille. Per le campagne sui social e in display fatturate a impression è il prezzo chiave; gli annunci sulla rete di ricerca si pagano di solito a clic.
CPC: costo medio per clic
Il CPC medio è il costo totale dei clic diviso per il loro numero. Può essere inferiore all'offerta massima per clic, perché l'asta spesso addebita meno dell'offerta massima.
CTR: tasso di clic
La formula del CTR è il numero di clic diviso per il numero di impression. 5 clic su 100 impression fanno il 5%. Secondo Google, quanto debba essere alto un buon tasso di clic dipende da cosa stai promuovendo e dalla rete usata – non se ne può ricavare un valore di riferimento generale.
Calcolo inverso: budget, impression, clic
- Budget = impression × CPM ÷ 1.000. 100.000 impression con un CPM di 8 € costano 800 €.
- Impression = budget ÷ CPM × 1.000. 500 € con un CPM di 8 € comprano 62.500 impression.
- Clic = impression × CTR. 20.000 impression con un CTR dell'1,5% danno 300 clic, cioè 240 € di costo clic con un CPC di 0,80 €.
Per la pianificazione, usa il CPM e il tasso di clic delle tue campagne passate. I valori reali variano in base a pubblico, posizionamento, stagione e concorrenza nell'asta.
Domande frequenti
Come si calcola il CPM?
Dividi i costi per il numero di impression, poi moltiplica per 1.000. 250 € per 50.000 impression danno un CPM di 5 €.
Come si calcolano le impression da CPM e budget?
Dividi il budget per il CPM, poi moltiplica per 1.000. Con 500 € e un CPM di 8 € ottieni 62.500 impression.
Qual è la formula del tasso di clic (CTR)?
Clic diviso impression, moltiplicato per 100. 600 clic su 50.000 impression fanno l'1,2%. La stessa formula vale per l'email marketing: clic diviso email consegnate o aperte, a seconda della base scelta.
Come si calcola il CPC?
Dividi i costi per il numero di clic. 250 € per 600 clic fanno circa 0,42 € a clic.
Che differenza c'è tra CPM e CPC?
Con il CPM paghi le impression (ogni 1.000), con il CPC i clic. Il tasso di clic collega i due: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000).
Qual è un buon CPM o un buon CTR?
Non esiste un valore universale: Google Ads chiarisce che un buon CTR dipende da cosa promuovi e dalla rete. Conta di più confrontare con le tue campagne passate e verificare se i costi rientrano grazie alle conversioni (vedi il calcolatore ROAS).
Fonti e riferimenti normativi
- Guida di Google Ads: costo per mille impression (CPM) – definizione
- Guida di Google Ads: costo per clic (CPC) medio – costo totale ÷ clic
- Guida di Google Ads: percentuale di clic (CTR) – clic ÷ impression
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