Calcular CPM, CPC y CTR
Escribe el coste, las impresiones y los clics de tu campaña y verás a la vez el coste por mil impresiones (CPM), el coste por clic (CPC) y el porcentaje de clics (CTR). También calcula al revés: qué presupuesto necesitas para un número de impresiones, cuántas impresiones da un presupuesto y cuántos clics cabe esperar con un CTR.
Ejemplo: ¿Qué quieres calcular: CPM, CPC y CTR a partir de datos de campaña · Coste 250 · Impresiones 50.000 · Clics 600 → CPM (coste por mil impresiones): 5,00. Fuente: Ayuda de Google Ads: coste por mil impresiones (CPM) – definición. Actualizado: .
Cómo se calcula
Fórmulas del CPM, el CPC y el CTR
| Métrica | Fórmula | Ejemplo |
|---|---|---|
| CPM (coste por mil impresiones) | Coste ÷ impresiones × 1000 | 250 ÷ 50.000 × 1000 = 5,00 |
| CPC (coste por clic) | Coste ÷ clics | 250 ÷ 600 = 0,42 |
| CTR (porcentaje de clics) | Clics ÷ impresiones × 100 | 600 ÷ 50.000 = 1,2 % |
Los tres valores están relacionados: CPM = CPC × CTR × 1000. En el ejemplo, 0,4167 × 0,012 × 1000 = 5,00. Por eso, si con el mismo CPM duplicas el CTR, reduces a la mitad tu coste por clic.
Cómo calcular CPM, CPC y CTR
- Elige qué calcular: métricas a partir de coste, impresiones y clics, o presupuesto e impresiones a partir de un CPM.
- Introduce los valores que conoces.
- Lee CPM, CPC y CTR, o el presupuesto, las impresiones y los clics esperados.
CPM: precio por 1000 impresiones
Google Ads define el CPM como el importe que pagas por cada 1000 impresiones. La sigla viene de «coste por mil» (cost per mille): la M es el mil romano. En las campañas de redes sociales como Meta Ads y en las de display, que se pagan por impresiones, es el precio de referencia; en los anuncios de búsqueda se suele pagar por clic.
CPC medio: coste por clic
El CPC medio es el coste total de los clics dividido entre su número. Puede quedar por debajo de tu puja de CPC máximo, porque en la subasta a menudo se cobra menos que la puja más alta.
CTR: porcentaje de clics
El CTR es el número de clics dividido entre el número de impresiones. 5 clics con 100 impresiones son un 5 %. Según Google, el CTR que conviene tener depende de lo que anuncies y de la red en la que lo hagas, así que no se puede deducir un valor de referencia general.
Calcular al revés: presupuesto, impresiones y clics
- Presupuesto = impresiones × CPM ÷ 1000. 100.000 impresiones con un CPM de 8 cuestan 800.
- Impresiones = presupuesto ÷ CPM × 1000. 500 con un CPM de 8 dan 62.500 impresiones.
- Clics = impresiones × CTR. 20.000 impresiones con un CTR del 1,5 % dan 300 clics; con un CPC de 0,80, 240 en clics.
Para planificar, usa el CPM y el CTR de tus propias campañas anteriores. Los valores reales varían según el público, la ubicación, la temporada y la competencia en la subasta.
Más calculadoras de marketing: la calculadora de ROAS, la tasa de conversión y el generador de UTM.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el CPM?
Divide el coste entre las impresiones y multiplica por 1000. 250 por 50.000 impresiones dan un CPM de 5.
¿Cómo calculo las impresiones a partir del CPM?
Divide el presupuesto entre el CPM y multiplica por 1000. Con 500 y un CPM de 8 obtienes 62.500 impresiones.
¿Cómo se calcula el CTR?
Divide los clics entre las impresiones y multiplica por 100. 600 clics con 50.000 impresiones son un 1,2 %. En email marketing la fórmula es la misma: clics entre correos entregados o abiertos, según la referencia que elijas.
¿Cómo se calcula el CPC?
Divide el coste entre el número de clics. 250 por 600 clics son unos 0,42 por clic.
¿Qué diferencia hay entre CPM y CPC?
Con el CPM pagas por impresiones (por cada 1000), con el CPC por clics. Se pasa de uno a otro con el CTR: CPC = CPM ÷ (CTR × 1000).
¿Qué es un buen CPM o un buen CTR?
No hay una cifra válida para todos: Google Ads indica expresamente que un buen CTR depende del producto y de la red. Lo útil es compararlo con tus propias campañas y comprobar si el coste se recupera con las conversiones (ver la calculadora de ROAS).
Fuentes y base legal
- Ayuda de Google Ads: coste por mil impresiones (CPM) – definición
- Ayuda de Google Ads: coste por clic (CPC) medio – coste total ÷ clics
- Ayuda de Google Ads: porcentaje de clics (CTR) – clics ÷ impresiones
Última actualización: · Principios editoriales
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