Calcular CPM, CPC e CTR

Digite o custo, as impressões e os cliques da sua campanha: a calculadora mostra de uma vez o custo por mil impressões (CPM), o custo por clique (CPC) e a taxa de cliques (CTR). No sentido inverso, ela calcula quanto custa um número de impressões, quantas impressões um orçamento compra e quantos cliques esperar com uma dada CTR.

Como o cálculo é feito

CPM, CPC e CTR: as fórmulas

Métrica	Fórmula	Exemplo
CPM (custo por mil impressões)	custo ÷ impressões × 1.000	R$ 250 ÷ 50.000 × 1.000 = R$ 5,00
CPC (custo por clique)	custo ÷ cliques	R$ 250 ÷ 600 = R$ 0,42
CTR (taxa de cliques)	cliques ÷ impressões × 100	600 ÷ 50.000 = 1,2%

Os três valores estão ligados: CPM = CPC × CTR × 1.000. No exemplo, R$ 0,4167 × 0,012 × 1.000 = R$ 5,00. Ou seja: com o mesmo CPM, quem dobra a taxa de cliques reduz o custo por clique pela metade.

Como calcular o CPM: preço de 1.000 impressões

O Google Ads define o CPM como o valor pago por 1.000 impressões. A sigla vem de “cost per mille” – o M é o mil em algarismos romanos. Em campanhas de redes sociais (Meta Ads, Instagram) e de display cobradas por visualização, ele é o preço principal; em anúncios de pesquisa, normalmente se paga por clique. Atenção: o “CPM do YouTube” de que falam os criadores de conteúdo é o que o anunciante paga, não o que o canal recebe.

Como calcular o CPC médio

O CPC médio é o custo total dos cliques dividido pelo número de cliques. Ele pode ficar abaixo do seu lance máximo de CPC, porque no leilão muitas vezes se paga menos do que o lance máximo. A fórmula para calcular o CPC é a mesma no Google Ads e no Facebook.

CTR: taxa de cliques

A taxa de cliques é o número de cliques dividido pelo número de impressões. 5 cliques em 100 impressões são 5%. Segundo o Google, a CTR que se pode esperar depende do que você anuncia e em qual rede – não há um valor de referência geral que se possa tirar daí.

Cálculo inverso: orçamento, impressões, cliques

Orçamento = impressões × CPM ÷ 1.000. 100.000 impressões com CPM de R$ 8 custam R$ 800.
Impressões = orçamento ÷ CPM × 1.000. R$ 500 com CPM de R$ 8 compram 62.500 impressões.
Cliques = impressões × CTR. 20.000 impressões com 1,5% de taxa de cliques dão 300 cliques; com CPC de R$ 0,80, são R$ 240 em cliques.

Para planejar, use o CPM e a taxa de cliques das suas próprias campanhas anteriores. Os valores reais variam com público, posicionamento, época do ano e concorrência no leilão.

Perguntas frequentes

Como calcular o CPM?

Divida o custo pelas impressões e multiplique por 1.000. R$ 250 por 50.000 impressões dão um CPM de R$ 5.

Como calcular as impressões a partir do CPM?

Divida o orçamento pelo CPM e multiplique por 1.000. Com R$ 500 e um CPM de R$ 8, você obtém 62.500 impressões.

Como calcular a CTR (taxa de cliques)?

Divida os cliques pelas impressões e multiplique por 100. 600 cliques em 50.000 impressões são 1,2%. A fórmula vale também para e-mail marketing: cliques divididos pelos e-mails entregues ou abertos – conforme a base que você quiser usar.

Como calcular o CPC?

Divida o custo pelo número de cliques. R$ 250 por 600 cliques dão cerca de R$ 0,42 por clique.

Qual a diferença entre CPM e CPC?

No CPM você paga por visualizações (a cada 1.000 impressões); no CPC, por cliques. Os dois se convertem pela taxa de cliques: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000).

Qual é um CPM ou uma CTR bons?

Não existe um número que valha para todos – o Google Ads diz expressamente que uma boa CTR depende do produto e da rede. O que vale é a comparação com as suas próprias campanhas e a pergunta se o custo volta em conversões no final (veja a calculadora de ROAS).

Fontes e base legal

Última atualização: 27 de setembro de 2026