CPM-, CPC- und CTR-Rechner

Kosten, Impressionen und Klicks Ihrer Kampagne eingeben – der Rechner zeigt Tausenderkontaktpreis (CPM), Kosten pro Klick (CPC) und Klickrate (CTR) auf einmal. Umgekehrt ermittelt er, welches Budget eine Zahl Impressionen kostet, wie viele Impressionen ein Budget bringt und wie viele Klicks bei einer Klickrate zu erwarten sind.

So wird gerechnet

CPM, CPC und CTR: die Formeln

Kennzahl	Formel	Beispiel
CPM (Tausenderkontaktpreis)	Kosten ÷ Impressionen × 1.000	250 € ÷ 50.000 × 1.000 = 5,00 €
CPC (Kosten pro Klick)	Kosten ÷ Klicks	250 € ÷ 600 = 0,42 €
CTR (Klickrate)	Klicks ÷ Impressionen × 100	600 ÷ 50.000 = 1,2 %

Die drei Werte hängen zusammen: CPM = CPC × CTR × 1.000. Im Beispiel 0,4167 € × 0,012 × 1.000 = 5,00 €. Wer also bei gleichem CPM die Klickrate verdoppelt, halbiert seine Kosten pro Klick.

CPM: Preis für 1.000 Impressionen

Google Ads definiert den CPM als Betrag, den Sie für 1.000 Impressionen zahlen. Die Abkürzung steht für „Cost per Mille“ – das M ist die römische Tausend. Auf Deutsch heißt er Tausenderkontaktpreis (TKP). Bei Social-Media- und Display-Kampagnen, die nach Sichtkontakten abgerechnet werden, ist er der wichtigste Preis; bei Suchanzeigen wird meist pro Klick gezahlt.

CPC: durchschnittliche Kosten pro Klick

Der durchschnittliche CPC ergibt sich aus den Gesamtkosten der Klicks geteilt durch ihre Anzahl. Er kann unter Ihrem maximalen CPC-Gebot liegen, weil in der Auktion oft weniger als das Höchstgebot fällig wird.

CTR: Klickrate

Die Klickrate ist die Zahl der Klicks geteilt durch die Zahl der Impressionen. 5 Klicks bei 100 Impressionen sind 5 %. Wie hoch eine Klickrate sein sollte, hängt laut Google davon ab, wofür und in welchem Netzwerk Sie werben – ein allgemeiner Richtwert lässt sich daraus nicht ableiten.

Umgekehrt rechnen: Budget, Impressionen, Klicks

Budget = Impressionen × CPM ÷ 1.000. 100.000 Impressionen bei 8 € CPM kosten 800 €.
Impressionen = Budget ÷ CPM × 1.000. 500 € bei 8 € CPM bringen 62.500 Impressionen.
Klicks = Impressionen × CTR. 20.000 Impressionen mit 1,5 % Klickrate ergeben 300 Klicks, bei 0,80 € CPC also 240 € Klickkosten.

Für die Planung setzen Sie CPM und Klickrate aus Ihren eigenen bisherigen Kampagnen ein. Die tatsächlichen Werte schwanken mit Zielgruppe, Platzierung, Saison und Wettbewerb in der Auktion.

Häufige Fragen

Wie berechnet man den CPM?

Kosten geteilt durch Impressionen, mal 1.000. 250 € für 50.000 Impressionen ergeben einen CPM von 5 €.

Wie berechne ich Impressionen aus dem CPM?

Budget geteilt durch CPM, mal 1.000. Mit 500 € und einem CPM von 8 € erhalten Sie 62.500 Impressionen.

Wie berechnet man die CTR (Klickrate)?

Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100. 600 Klicks bei 50.000 Impressionen sind 1,2 %. Die Formel gilt auch für Newsletter: Klicks geteilt durch zugestellte bzw. geöffnete E-Mails – je nachdem, worauf Sie sich beziehen.

Wie berechnet man den CPC?

Kosten geteilt durch die Zahl der Klicks. 250 € für 600 Klicks sind rund 0,42 € pro Klick.

Was ist der Unterschied zwischen CPM und CPC?

Beim CPM zahlen Sie für Sichtkontakte (je 1.000 Impressionen), beim CPC für Klicks. Umrechnen lässt sich beides über die Klickrate: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000).

Was ist ein guter CPM oder eine gute CTR?

Dafür gibt es keine allgemeingültige Zahl – Google Ads nennt ausdrücklich, dass eine gute CTR von Produkt und Netzwerk abhängt. Aussagekräftig ist der Vergleich mit Ihren eigenen Kampagnen und die Frage, ob die Kosten am Ende über Conversions wieder hereinkommen (siehe ROAS-Rechner).

Quellen und Rechtsgrundlagen

Stand: 27. September 2026