Kalkulator CPM, CPC i CTR

Kalkulator CPM, CPC i CTR dla kampanii reklamowych: wpisz koszt, wyświetlenia i kliknięcia, a od razu zobaczysz koszt tysiąca wyświetleń (CPM), koszt kliknięcia (CPC) i współczynnik klikalności (CTR). Liczy też odwrotnie: jaki budżet kosztuje dana liczba wyświetleń, ile wyświetleń kupisz za budżet i ilu kliknięć się spodziewać przy danym CTR.

Jak to obliczamy

Wzory na CPM, CPC i CTR

Wskaźnik	Wzór	Przykład
CPM (koszt tysiąca wyświetleń)	koszt ÷ wyświetlenia × 1000	1000 zł ÷ 50 000 × 1000 = 20,00 zł
CPC (koszt kliknięcia)	koszt ÷ kliknięcia	1000 zł ÷ 600 = 1,67 zł
CTR (współczynnik klikalności)	kliknięcia ÷ wyświetlenia × 100	600 ÷ 50 000 = 1,2%

Te trzy wskaźniki są powiązane: CPM = CPC × CTR × 1000. W przykładzie 1,6667 zł × 0,012 × 1000 = 20,00 zł. Jeśli więc przy tym samym CPM podwoisz współczynnik klikalności, koszt kliknięcia spadnie o połowę.

CPM: cena 1000 wyświetleń

Google Ads definiuje CPM jako kwotę płaconą za 1000 wyświetleń. Skrót oznacza „cost per mille” – M to rzymski symbol tysiąca. W kampaniach w social media i kampaniach displayowych rozliczanych za wyświetlenia to kluczowa cena; reklamy w wyszukiwarce zwykle opłaca się za kliknięcie.

CPC: średni koszt kliknięcia

Średni CPC to łączny koszt kliknięć podzielony przez ich liczbę. Może być niższy niż maksymalna stawka CPC, bo w aukcji często płaci się mniej niż maksymalna stawka.

CTR: współczynnik klikalności

Wzór na CTR to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń. 5 kliknięć na 100 wyświetleń to 5%. Według Google to, jak wysoki powinien być współczynnik klikalności, zależy od reklamowanego produktu i sieci – nie da się z tego wyprowadzić ogólnego punktu odniesienia.

Liczenie wstecz: budżet, wyświetlenia, kliknięcia

Budżet = wyświetlenia × CPM ÷ 1000. 100 000 wyświetleń przy CPM 30 zł kosztuje 3000 zł.
Wyświetlenia = budżet ÷ CPM × 1000. 2000 zł przy CPM 30 zł to 66 667 wyświetleń.
Kliknięcia = wyświetlenia × CTR. 20 000 wyświetleń przy współczynniku klikalności 1,5% daje 300 kliknięć – przy CPC 3 zł to 900 zł kosztu kliknięć.

Do planowania używaj CPM i współczynnika klikalności z własnych wcześniejszych kampanii. Rzeczywiste wartości zależą od grupy docelowej, miejsca wyświetlania, sezonu i konkurencji w aukcji.

Najczęściej zadawane pytania

Jaki jest wzór na CPM?

Koszt podzielony przez wyświetlenia, razy 1000. 1000 zł za 50 000 wyświetleń to CPM 20 zł.

Jak obliczyć liczbę wyświetleń z CPM?

Budżet podzielony przez CPM, razy 1000. Za 2000 zł przy CPM 30 zł otrzymasz 66 667 wyświetleń.

Jak obliczyć CTR?

Kliknięcia podzielone przez wyświetlenia, razy 100. 600 kliknięć na 50 000 wyświetleń to 1,2%. Ten sam wzór działa dla e-maili: kliknięcia podzielone przez dostarczone lub otwarte wiadomości, zależnie od tego, co ma być podstawą.

Jaki jest wzór na CPC?

Koszt podzielony przez liczbę kliknięć. 1000 zł za 600 kliknięć to ok. 1,67 zł za kliknięcie.

Czym różni się CPM od CPC?

Przy CPM płacisz za wyświetlenia (za każde 1000), przy CPC za kliknięcia. Współczynnik klikalności przelicza jedno na drugie: CPC = CPM ÷ (CTR × 1000).

Jaki CPM lub CTR jest dobry?

Nie ma uniwersalnej liczby – Google Ads wprost pisze, że dobry CTR zależy od reklamowanego produktu i sieci. Więcej mówi porównanie z własnymi kampaniami i to, czy koszty wracają w konwersjach (zobacz kalkulator ROAS).

Źródła i podstawa prawna

Stan na: 27 września 2026