CPM, CPC en CTR berekenen

Vul de kosten, vertoningen en klikken van je campagne in: de calculator toont meteen de kosten per duizend vertoningen (CPM), de kosten per klik (CPC) en de click-through rate (CTR). Andersom bereken je welk budget een aantal vertoningen kost, hoeveel vertoningen een budget oplevert en hoeveel klikken je bij een bepaalde CTR kunt verwachten.

Zo wordt het berekend

CPM, CPC en CTR: de formules

Meetwaarde	Formule	Voorbeeld
CPM (kosten per duizend)	kosten ÷ vertoningen × 1.000	€ 250 ÷ 50.000 × 1.000 = € 5,00
CPC (kosten per klik)	kosten ÷ klikken	€ 250 ÷ 600 = € 0,42
CTR (click-through rate)	klikken ÷ vertoningen × 100	600 ÷ 50.000 = 1,2%

De drie waarden hangen samen: CPM = CPC × CTR × 1.000. In het voorbeeld is € 0,4167 × 0,012 × 1.000 = € 5,00. Verdubbel je de click-through rate bij gelijke CPM, dan halveer je dus de kosten per klik.

CPM: de prijs van 1.000 vertoningen

Google Ads definieert CPM als het bedrag dat je betaalt per 1.000 vertoningen. De afkorting staat voor "cost per mille" – M is het Romeinse cijfer voor duizend. Voor social- en displaycampagnes die per vertoning worden afgerekend, is dit de belangrijkste prijs; zoekadvertenties worden meestal per klik betaald.

CPC: gemiddelde kosten per klik

De gemiddelde CPC is de totale klikkosten gedeeld door het aantal klikken. Dit kan lager zijn dan je maximale CPC-bod, omdat de veiling vaak minder in rekening brengt dan het maximale bod.

CTR: click-through rate

De CTR-formule is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. 5 klikken op 100 vertoningen is 5%. Volgens Google hangt af wat een goede click-through rate is van wat je adverteert en op welk netwerk – daar is geen algemene richtwaarde uit af te leiden.

Andersom rekenen: budget, vertoningen, klikken

Budget = vertoningen × CPM ÷ 1.000. 100.000 vertoningen bij een CPM van € 8 kosten € 800.
Vertoningen = budget ÷ CPM × 1.000. € 500 bij een CPM van € 8 levert 62.500 vertoningen op.
Klikken = vertoningen × CTR. 20.000 vertoningen met een CTR van 1,5% geven 300 klikken – bij een CPC van € 0,80 is dat € 240 aan klikkosten.

Gebruik voor je planning de CPM en click-through rate van je eigen eerdere campagnes. De werkelijke waarden verschillen per doelgroep, plaatsing, seizoen en concurrentie in de veiling.

Veelgestelde vragen

Hoe bereken je de CPM?

Deel de kosten door het aantal vertoningen en vermenigvuldig met 1.000. € 250 voor 50.000 vertoningen geeft een CPM van € 5.

Hoe bereken je vertoningen uit CPM en budget?

Deel het budget door de CPM en vermenigvuldig met 1.000. Met € 500 en een CPM van € 8 krijg je 62.500 vertoningen.

Wat is de formule voor de click-through rate (CTR)?

Klikken gedeeld door vertoningen, keer 100. 600 klikken op 50.000 vertoningen is 1,2%. Dezelfde formule geldt voor e-mailmarketing: klikken gedeeld door bezorgde of geopende e-mails, afhankelijk van de gekozen basis.

Hoe bereken je de CPC?

Deel de kosten door het aantal klikken. € 250 voor 600 klikken is ongeveer € 0,42 per klik.

Wat is het verschil tussen CPM en CPC?

Bij CPM betaal je voor vertoningen (per 1.000), bij CPC voor klikken. De click-through rate verbindt beide: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000).

Wat is een goede CPM of goede CTR?

Er bestaat geen universeel getal – Google Ads geeft zelf aan dat een goede CTR afhangt van wat je adverteert en welk netwerk je gebruikt. Vergelijk vooral met je eigen eerdere campagnes en kijk of de kosten uiteindelijk terugkomen via conversies (zie de ROAS-calculator).

Bronnen en wettelijke basis

Bijgewerkt op: 27 september 2026