UTM-Builder
Ziel-URL einfügen, Quelle, Medium und Kampagne eintragen – der UTM-Builder erzeugt sofort den fertigen Kampagnen-Link. Mehrere URLs gehen auf einmal (eine je Zeile). Vorhandene Parameter und Sprungmarken (#) bleiben erhalten, alte utm-Werte werden ersetzt.
So wird gerechnet
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende eines Links, an denen Google Analytics (und die meisten anderen Webanalyse-Tools) erkennt, über welche Kampagne ein Besucher gekommen ist. Klickt jemand auf den Link, werden die Werte übertragen und erscheinen in Google Analytics 4 im Bericht „Traffic-Akquisition“. Die Seite selbst ändert sich dadurch nicht.
| Parameter | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| utm_source | Quelle, z. B. Website, Newsletter, Plattform | google, newsletter4 |
| utm_medium | Marketing-Medium | cpc, banner, email |
| utm_campaign | Kampagne, Produkt, Aktion oder Gutscheincode | sommer_sale |
| utm_term | bezahltes Keyword (optional) | laufschuhe |
| utm_content | Motiv oder Link-Variante (optional) | button_oben |
| utm_id | Kampagnen-ID für den Datenimport (optional) | 2026_07 |
Laut Google-Analytics-Hilfe sollten utm_source, utm_medium und utm_campaign immer gesetzt werden; die übrigen sind optional.
Beispiel: UTM-Link erstellen
Das Beispiel aus der Google-Hilfe: Ziel https://www.example.com/, Quelle summer-mailer, Medium email, Kampagne summer-sale ergibt
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Hat die URL schon Parameter oder eine Sprungmarke, hängt der Builder die UTM-Werte richtig an: Aus https://shop.example/p?id=7#details wird https://shop.example/p?id=7&utm_source=…#details – die Sprungmarke muss am Ende stehen, sonst kommen die Parameter nicht an. Bereits vorhandene utm-Parameter werden entfernt und durch die neuen ersetzt, damit keine widersprüchlichen Werte im Link stehen.
Sonderzeichen und Kodierung
Werte werden nach dem URL-Standard kodiert: Leerzeichen werden zu +, ein „&“ zu %26, Umlaute zu Prozent-Codes. Aus dem Keyword „rote schuhe“ wird also utm_term=rote+schuhe. Einfacher auswertbar sind Werte ohne Leerzeichen und Sonderzeichen.
Namensregeln, damit die Berichte sauber bleiben
- Kleinbuchstaben: Google Analytics unterscheidet Groß- und Kleinschreibung – „Meta“ und „meta“ landen in zwei Zeilen. Google empfiehlt Kleinschreibung als Standard.
- Eine feste Schreibweise je Plattform und Kanal: immer dieselbe Quelle für dieselbe Plattform und dasselbe Medium für denselben Kanal. „SpringSale“ und „Spring_Sale“ gelten als zwei verschiedene Kampagnen.
Der Builder weist auf fehlende Pflichtwerte, Großbuchstaben und Leerzeichen hin. Ihre URLs bleiben im Browser und erscheinen nicht in der Adresszeile.
Häufige Fragen
Welche UTM-Parameter sind Pflicht?
Technisch keiner, aber Google Analytics empfiehlt, utm_source, utm_medium und utm_campaign immer zu setzen. utm_term, utm_content und utm_id sind optional.
Muss ich Groß- und Kleinschreibung beachten?
Ja. Google Analytics wertet „Newsletter“ und „newsletter“ als zwei verschiedene Quellen. Am einfachsten ist durchgehend Kleinschreibung – dafür gibt es im Builder die Option „Alle Werte in Kleinbuchstaben umwandeln“.
Was passiert mit Parametern, die schon in der URL stehen?
Sie bleiben unverändert erhalten, die UTM-Parameter werden mit „&“ angehängt. Nur bereits vorhandene utm-Parameter werden ersetzt. Eine Sprungmarke (#…) steht danach wieder am Ende des Links.
Wo sehe ich die Daten in Google Analytics 4?
Unter Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition bzw. Nutzerakquisition, mit Quelle/Medium oder Kampagne der Sitzung als Dimension. Die Werte erscheinen erst, nachdem jemand über den Link gekommen ist.
Kann ich UTM-Links für mehrere Seiten auf einmal erstellen?
Ja. Tragen Sie eine URL je Zeile ein – jede bekommt dieselben UTM-Parameter. Mit „Kopieren“ übernehmen Sie alle Links auf einmal, z. B. in eine Tabelle.
Quellen und Rechtsgrundlagen
- Google Analytics Help – URL builders: Collect campaign data with custom URLs
- WHATWG URL Standard – URLSearchParams (application/x-www-form-urlencoded)
Stand:
Passende Werkzeuge
- URL-Slug-GeneratorAus Überschriften saubere URL-Slugs machen: Umlaute als ae/oe/ue, ß als ss, Kleinbuchstaben, Bindestriche, optional ohne Füllwörter. Mehrere Titel auf einmal.
- Keyword-KombinatorBis zu 4 Wortlisten zu allen Keyword-Kombinationen verbinden – mit Reihenfolge, Trennzeichen und Match-Typen "Wortgruppe" und [genau]. Ohne Duplikate.
- SERP-Snippet-Generator mit PixelbreiteTitle und Meta-Description eingeben und das Suchergebnis in der Vorschau sehen – mit Pixelbreite, Zeichenzahl und Hinweis, wann Google voraussichtlich kürzt.
- CPM-, CPC- und CTR-RechnerCPM, CPC und Klickrate (CTR) aus Kosten, Impressionen und Klicks berechnen – oder umgekehrt Budget, Impressionen und Klicks aus CPM und CTR.
- QR-Code erstellen – kostenlos und dauerhaftQR-Code erstellen für Link, WLAN, Kontakt (vCard), E-Mail, Telefon oder GiroCode. Farben wählen, PNG oder SVG laden. Läuft ab nie, ohne Anmeldung.
- Break-even berechnenBreak-even-Rechner: Break-even-Menge und Break-even-Umsatz aus Fixkosten, Stückpreis und variablen Kosten – mit Deckungsbeitrag, DB-Quote und Zielgewinn.