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UTM-Builder

Ziel-URL einfügen, Quelle, Medium und Kampagne eintragen – der UTM-Builder erzeugt sofort den fertigen Kampagnen-Link. Mehrere URLs gehen auf einmal (eine je Zeile). Vorhandene Parameter und Sprungmarken (#) bleiben erhalten, alte utm-Werte werden ersetzt.

Quelle: Google Analytics Help – URL builders: Collect campaign data with custom URLs. Stand: .

Eine URL je Zeile. Ohne http(s):// wird https:// ergänzt.

Ihr Text bleibt in Ihrem Browser – er wird nicht gesendet, nicht gespeichert und nicht in die Adresszeile geschrieben.

Woher kommt der Besucher? Pflicht laut Google Analytics.
Über welchen Kanal? Pflicht.
Name der Aktion, des Produkts oder Gutscheincodes. Pflicht.
Bezahltes Suchwort.
Unterscheidet Anzeigenmotive oder mehrere Links in derselben E-Mail.
Nur nötig, wenn Sie Kampagnendaten in Google Analytics importieren.
Google Analytics unterscheidet Groß- und Kleinschreibung: „Newsletter“ und „newsletter“ wären zwei Quellen.
Meine ToolboxIhre Eingaben werden nur in diesem Browser gespeichert.

Ergebnis

Link mit UTM-Parametern
https://www.example.com/angebote?farbe=rot&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sommer_sale#details
Hinweise
    Gesetzte Parameter
    ParameterWert
    utm_sourcenewsletter
    utm_mediumemail
    utm_campaignsommer_sale

    So wird gerechnet

    Was sind UTM-Parameter?

    UTM-Parameter sind Zusätze am Ende eines Links, an denen Google Analytics (und die meisten anderen Webanalyse-Tools) erkennt, über welche Kampagne ein Besucher gekommen ist. Klickt jemand auf den Link, werden die Werte übertragen und erscheinen in Google Analytics 4 im Bericht „Traffic-Akquisition“. Die Seite selbst ändert sich dadurch nicht.

    UTM-Link erstellen – so geht's

    1. Ziel-URL einfügen – mehrere URLs je eine Zeile.
    2. Quelle (utm_source), Medium (utm_medium) und Kampagne (utm_campaign) eintragen, optional Keyword, Inhalt und Kampagnen-ID.
    3. Den fertigen Kampagnen-Link kopieren.
    ParameterBedeutungBeispiel
    utm_sourceQuelle, z. B. Website, Newsletter, Plattformgoogle, newsletter4
    utm_mediumMarketing-Mediumcpc, banner, email
    utm_campaignKampagne, Produkt, Aktion oder Gutscheincodesommer_sale
    utm_termbezahltes Keyword (optional)laufschuhe
    utm_contentMotiv oder Link-Variante (optional)button_oben
    utm_idKampagnen-ID für den Datenimport (optional)2026_07

    Laut Google-Analytics-Hilfe sollten utm_source, utm_medium und utm_campaign immer gesetzt werden; die übrigen sind optional.

    Beispiel: UTM-Link erstellen

    Das Beispiel aus der Google-Hilfe: Ziel https://www.example.com/, Quelle summer-mailer, Medium email, Kampagne summer-sale ergibt

    https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

    Hat die URL schon Parameter oder eine Sprungmarke, hängt der Builder die UTM-Werte richtig an: Aus https://shop.example/p?id=7#details wird https://shop.example/p?id=7&utm_source=…#details – die Sprungmarke muss am Ende stehen, sonst kommen die Parameter nicht an. Bereits vorhandene utm-Parameter werden entfernt und durch die neuen ersetzt, damit keine widersprüchlichen Werte im Link stehen.

    Sonderzeichen und Kodierung

    Werte werden nach dem URL-Standard kodiert: Leerzeichen werden zu +, ein „&“ zu %26, Umlaute zu Prozent-Codes. Aus dem Keyword „rote schuhe“ wird also utm_term=rote+schuhe. Einfacher auswertbar sind Werte ohne Leerzeichen und Sonderzeichen.

    Namensregeln, damit die Berichte sauber bleiben

    Der Builder weist auf fehlende Pflichtwerte, Großbuchstaben und Leerzeichen hin. Ihre URLs bleiben im Browser und erscheinen nicht in der Adresszeile.

    Weitere Marketing-Werkzeuge: aus dem Link einen QR-Code erstellen für Flyer, Anzeigenkosten mit dem CPM-Rechner auswerten und Keyword-Listen mit dem Keyword-Kombinator bauen.

    Häufige Fragen

    Welche UTM-Parameter sind Pflicht?

    Technisch keiner, aber Google Analytics empfiehlt, utm_source, utm_medium und utm_campaign immer zu setzen. utm_term, utm_content und utm_id sind optional.

    Muss ich Groß- und Kleinschreibung beachten?

    Ja. Google Analytics wertet „Newsletter“ und „newsletter“ als zwei verschiedene Quellen. Am einfachsten ist durchgehend Kleinschreibung – dafür gibt es im Builder die Option „Alle Werte in Kleinbuchstaben umwandeln“.

    Was passiert mit Parametern, die schon in der URL stehen?

    Sie bleiben unverändert erhalten, die UTM-Parameter werden mit „&“ angehängt. Nur bereits vorhandene utm-Parameter werden ersetzt. Eine Sprungmarke (#…) steht danach wieder am Ende des Links.

    Wo sehe ich die Daten in Google Analytics 4?

    Unter Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition bzw. Nutzerakquisition, mit Quelle/Medium oder Kampagne der Sitzung als Dimension. Die Werte erscheinen erst, nachdem jemand über den Link gekommen ist.

    Kann ich UTM-Links für mehrere Seiten auf einmal erstellen?

    Ja. Tragen Sie eine URL je Zeile ein – jede bekommt dieselben UTM-Parameter. Mit „Kopieren“ übernehmen Sie alle Links auf einmal, z. B. in eine Tabelle.

    Quellen und Rechtsgrundlagen

    Stand: · So prüfen wir

    Passende Werkzeuge