Generador UTM
Pega la URL de destino, escribe la fuente, el medio y la campaña, y el generador crea al instante el enlace de campaña listo para usar. Puedes hacer varias URL a la vez (una por línea). Los parámetros y anclas (#) que ya tenga se conservan y los valores utm antiguos se sustituyen.
Cómo se calcula
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son añadidos al final de un enlace con los que Google Analytics (y la mayoría de las demás herramientas de analítica web) reconoce de qué campaña viene un visitante. Cuando alguien hace clic en el enlace, los valores se transmiten y aparecen en los informes de adquisición de Google Analytics 4. La página en sí no cambia.
| Parámetro | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Fuente, p. ej. web, newsletter, plataforma | google, newsletter4 |
| utm_medium | Medio de marketing | cpc, banner, email |
| utm_campaign | Campaña, producto, promoción o código de descuento | rebajas_verano |
| utm_term | Palabra clave de pago (opcional) | zapatillas_running |
| utm_content | Creatividad o variante del enlace (opcional) | boton_arriba |
| utm_id | ID de campaña para la importación de datos (opcional) | 2026_07 |
Según la ayuda de Google Analytics, utm_source, utm_medium y utm_campaign deben definirse siempre; los demás son opcionales.
Ejemplo: crear un enlace UTM
El ejemplo de la ayuda de Google: destino https://www.example.com/, fuente summer-mailer, medio email, campaña summer-sale da como resultado
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Si la URL ya tiene parámetros o un ancla, el generador añade los valores UTM correctamente: https://shop.example/p?id=7#details pasa a ser https://shop.example/p?id=7&utm_source=…#details. El ancla tiene que ir al final; si no, los parámetros no llegan. Los parámetros utm que ya existan se eliminan y se sustituyen por los nuevos, para que el enlace no contenga valores contradictorios.
Caracteres especiales y codificación
Los valores se codifican según el estándar de URL: los espacios se convierten en +, un «&» en %26 y las letras con tilde o la ñ en códigos de porcentaje. La palabra clave «zapatillas rojas» queda como utm_term=zapatillas+rojas. Los valores sin espacios ni caracteres especiales son más fáciles de analizar.
Reglas de nombres para que los informes queden limpios
- Minúsculas: Google Analytics distingue mayúsculas y minúsculas: «Meta» y «meta» acaban en dos filas. Google recomienda las minúsculas como estándar.
- Una sola forma de escribir cada plataforma y canal: siempre la misma fuente para la misma plataforma y el mismo medio para el mismo canal. «SpringSale» y «Spring_Sale» cuentan como dos campañas distintas.
El generador avisa de valores obligatorios que faltan, mayúsculas y espacios. Tus URL se quedan en tu navegador y no aparecen en la barra de direcciones.
Preguntas frecuentes
¿Qué parámetros UTM son obligatorios?
Técnicamente ninguno, pero Google Analytics recomienda definir siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign. utm_term, utm_content y utm_id son opcionales.
¿Importan las mayúsculas y minúsculas?
Sí. Google Analytics cuenta «Newsletter» y «newsletter» como dos fuentes distintas. Lo más sencillo es escribirlo todo en minúsculas; para eso el generador tiene la opción «Convertir todos los valores a minúsculas».
¿Qué pasa con los parámetros que ya están en la URL?
Se conservan sin cambios y los parámetros UTM se añaden con «&». Solo se sustituyen los parámetros utm que ya existan. Un ancla (#…) vuelve a quedar al final del enlace.
¿Dónde veo los datos en Google Analytics 4?
En los informes de adquisición (de tráfico y de usuarios), con la fuente/medio o la campaña de la sesión como dimensión. Los valores solo aparecen después de que alguien haya llegado a través del enlace.
¿Puedo crear enlaces UTM para varias páginas a la vez?
Sí. Escribe una URL por línea y cada una recibe los mismos parámetros UTM. Con «Copiar» te llevas todos los enlaces a la vez, por ejemplo a una hoja de cálculo.
Fuentes y base legal
- Google Analytics Help – URL builders: Collect campaign data with custom URLs
- WHATWG URL Standard – URLSearchParams (application/x-www-form-urlencoded)
Última actualización:
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