Gerador de UTM
Cole a URL de destino, informe origem, mídia e campanha, e o gerador cria na hora o link de campanha pronto. Dá para fazer várias URLs de uma vez (uma por linha). Parâmetros e âncoras (#) existentes são mantidos, e valores utm antigos são substituídos.
Como o cálculo é feito
O que são parâmetros UTM?
Parâmetros UTM são complementos no fim de um link que permitem ao Google Analytics (e à maioria das outras ferramentas de análise web) reconhecer por qual campanha um visitante chegou. Quando alguém clica no link, os valores são transmitidos e aparecem nos relatórios de aquisição do Google Analytics 4. A página em si não muda.
| Parâmetro | Significado | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Origem, ex.: site, newsletter, plataforma | google, newsletter4 |
| utm_medium | Mídia de marketing | cpc, banner, email |
| utm_campaign | Campanha, produto, ação ou cupom de desconto | promo_verao |
| utm_term | Palavra-chave paga (opcional) | tenis_corrida |
| utm_content | Criativo ou variante do link (opcional) | botao_topo |
| utm_id | ID da campanha para importação de dados (opcional) | 2026_07 |
Segundo a Ajuda do Google Analytics, utm_source, utm_medium e utm_campaign devem ser sempre definidos; os demais são opcionais.
Exemplo: criar um link UTM
O exemplo da ajuda do Google: destino https://www.example.com/, origem summer-mailer, mídia email, campanha summer-sale resulta em
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Se a URL já tiver parâmetros ou uma âncora, o gerador acrescenta os valores UTM corretamente: https://shop.example/p?id=7#details vira https://shop.example/p?id=7&utm_source=…#details – a âncora precisa ficar no fim, senão os parâmetros não chegam. Parâmetros utm já existentes são removidos e substituídos pelos novos, para que o link não tenha valores contraditórios.
Caracteres especiais e codificação
Os valores são codificados conforme o padrão de URL: espaços viram +, um “&” vira %26, e letras acentuadas viram códigos de porcentagem. A palavra-chave “camisa vermelha” fica utm_term=camisa+vermelha. Valores sem espaços nem caracteres especiais são mais fáceis de analisar.
Regras de nomenclatura para relatórios limpos
- Minúsculas: o Google Analytics diferencia maiúsculas de minúsculas – “Meta” e “meta” caem em duas linhas. O Google recomenda minúsculas como padrão.
- Uma grafia fixa por plataforma e canal: sempre a mesma origem para a mesma plataforma e a mesma mídia para o mesmo canal. “SpringSale” e “Spring_Sale” contam como duas campanhas diferentes.
O gerador avisa sobre valores obrigatórios ausentes, letras maiúsculas e espaços. Suas URLs ficam no seu navegador e não aparecem na barra de endereços.
Perguntas frequentes
Quais parâmetros UTM são obrigatórios?
Tecnicamente nenhum, mas o Google Analytics recomenda definir sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign. utm_term, utm_content e utm_id são opcionais.
Preciso prestar atenção em maiúsculas e minúsculas?
Sim. O Google Analytics conta “Newsletter” e “newsletter” como duas origens diferentes. O mais simples é usar só minúsculas – para isso o gerador tem a opção “Converter todos os valores para minúsculas”.
O que acontece com parâmetros que já estão na URL?
Eles são mantidos sem alteração, e os parâmetros UTM são acrescentados com “&”. Só parâmetros utm já existentes são substituídos. Uma âncora (#…) volta a ficar no fim do link.
Onde vejo os dados no Google Analytics 4?
Nos relatórios de aquisição (de tráfego e de usuários), com origem/mídia ou campanha da sessão como dimensão. Os valores só aparecem depois que alguém chega pelo link.
Posso criar links UTM para várias páginas de uma vez?
Sim. Informe uma URL por linha – cada uma recebe os mesmos parâmetros UTM. Com “Copiar” você leva todos os links de uma vez, por exemplo para uma planilha.
Fontes e base legal
- Google Analytics Help – URL builders: Collect campaign data with custom URLs
- WHATWG URL Standard – URLSearchParams (application/x-www-form-urlencoded)
Última atualização:
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