Engagement-Rate berechnen: je Follower, Reichweite oder Aufruf
Hier können Sie die Engagement-Rate berechnen und sehen, wie stark Ihre Beiträge Reaktionen auslösen. Tragen Sie Bezugsgröße und Interaktionen ein und sehen Sie sofort die Rate, die Interaktionen je 1.000 und den Anteil jeder Interaktionsart. Mit Beitragsliste aus Excel und Zielrechnung: Wie viele Interaktionen fehlen bis zu Ihrer Wunschrate?
Quelle: Wikipedia – Social media measurement (Kennzahlen wie Engagement, Reichweite, Aufrufe). Stand: .
So wird gerechnet
Engagement-Rate berechnen: die Formel
Die Engagement-Rate setzt die Interaktionen ins Verhältnis zu einer Bezugsgröße: (Likes + Kommentare + Teilungen + Speicherungen) ÷ Bezugsgröße × 100. Ein Beitrag mit 579 Interaktionen bei 12.500 Followern erreicht 579 ÷ 12.500 = 4,63 %. Es gibt keinen einheitlichen Standard: Plattformen, Agenturen und Tools zählen unterschiedliche Interaktionen mit und wählen unterschiedliche Bezugsgrößen.
Welche Bezugsgröße passt?
- Follower: der gängigste Wert, gut für den Vergleich ganzer Konten. Bei mehreren Beiträgen rechnet das Tool den Durchschnitt je Beitrag.
- Reichweite: bezieht die Interaktionen auf die erreichten Konten und bewertet einzelne Beiträge fairer, weil nicht jeder Follower jeden Beitrag sieht.
- Aufrufe oder Impressionen: sinnvoll für Videos und Anzeigen, bei denen Aufrufe die wichtigste Zahl sind.
Beitragsliste und Zielrechnung
Fügen Sie Zeilen aus Excel ein, eine je Beitrag mit Likes, Kommentaren, Teilungen und Speicherungen. Das Tool berechnet die Rate jedes Beitrags, den Durchschnitt und den stärksten und schwächsten Beitrag. Mit der Wunschrate sehen Sie, wie viele Interaktionen je Beitrag nötig wären und wie viele noch fehlen.
Grenzen
Die Rate allein sagt wenig über Erfolg aus. Vergleichen Sie sie mit Ihren eigenen früheren Beiträgen und mit Konten ähnlicher Größe und Branche, und lesen Sie sie zusammen mit Reichweite und Zielen. Für Anzeigen helfen die Conversion-Rate und der ROAS-Rechner.
Häufige Fragen
Wie berechne ich die Engagement-Rate?
Addieren Sie Likes, Kommentare, Teilungen und Speicherungen, teilen Sie die Summe durch Ihre Follower, die Reichweite oder die Aufrufe und multiplizieren Sie mit 100.
Was ist eine gute Engagement-Rate?
Dafür gibt es keinen allgemeingültigen Richtwert. Vergleichen Sie mit Ihren eigenen früheren Beiträgen und mit Konten ähnlicher Größe in Ihrer Branche, und rechnen Sie dabei immer mit derselben Bezugsgröße.
Was ist besser: Engagement-Rate je Follower oder je Reichweite?
Je Follower eignet sich für den Vergleich ganzer Konten, je Reichweite bewertet einzelne Beiträge genauer, weil nicht alle Follower jeden Beitrag sehen.
Kann ich mehrere Beiträge auf einmal auswerten?
Ja. Fügen Sie in die Beitragsliste je Beitrag eine Zeile mit vier Zahlen ein. Das Tool zeigt die Rate je Beitrag und den Durchschnitt.
Werden meine Zahlen gespeichert?
Nein. Die Berechnung läuft in Ihrem Browser, es gibt keinen Upload und kein Konto.
Quellen und Rechtsgrundlagen
- Wikipedia – Social media measurement (Kennzahlen wie Engagement, Reichweite, Aufrufe)
- Wikipedia – Customer engagement (Begriff und Messung)
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